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2013年O2O行业五大盘点

【发表时间:2020-10-18 14:26:25 来源:华银网】

 O2O(Online to Offline)的概念自2010年底进入中国来引起广泛讨论,其广阔的前景为各方所看好,O2O行业也被普遍认为是下一个亿万元规模的市场。2012年 底笔者(黄渊普)曾对O2O行业做过六大盘点,2013年O2O相比2012年更加火爆,其火热程度一度超过电子商务;伴随着资本市场的回暖,生活服务 O2O投融资案例增多;线下零售商在2013年纷纷打出O2O旗号,意图依靠O2O反击电商;互联网巨头对O2O的重视程度达到前所未有的高度,进入实质 性拼杀阶段;而伴随3G普及和4G网络开始铺开,移动O2O迎来了大爆发。

O2O的热度赶上电子商务

  2010年底伴随团购的兴起,O2O概念也没引入中国;但O2O在中国被真正讨论是从2011年8月开始,此后 团购网站逐渐转型和宣传O2O,O2O也随即被更多的人所知晓。但整个2012年,“O2O”的受关注程度和“电子商务”相比依然处于明显下风。以百度指数为标准,2012年O2O的搜索指数不足电子商务的1/3。

  2013年以来,O2O受到了更广泛的关注,其概念也由最初的生活服务领域扩散至各行各业。各行各业都有意或无意打着O2O旗号,O2O概念被泛化的同时其热度也上升到了新的层次。同样从百度指数 看,2013年11月5日“O2O”的搜索指数为4443,而同日“电子商务”的搜索指数为3858,O2O在关注度方面首次超过电子商务。此后在11月 7日和12日,O2O的指数也明显超过电子商务。从整体来看,近三个月以来,O2O的被关注度和电子商务相比已经非常接近,两者的对比由2012年同期的 1/3上升到4/5。

  O2O作为一种连接线上互联网和线下传统商业的新型模式,能够解决传统电子商务无能为力的线上线下渠道冲突问 题。传统电子商务在发展过程中逐渐遇到一系列问题,之前用线上取代线下的思维被证实难以走通;未来的商业发展必然是线上线下相互融合促进,而O2O作为这 样一种模式和思维也将更加为各方所重视。 O2O

  生活服务O2O投融资回暖

  中国O2O市场广阔,其发展前景被各方看好。在包括餐饮、汽车服务、酒店客栈、家政服务、教育培训、婚庆摄影和 票务演出等细分领域都有极大的市场规模。和庞大的市场规模相对应,中国大部分的生活服务产业发展较为落后,效率低、服务差是通病。随着互联网对国民经济的 渗透进一步加深,加上人民群众对生活服务质量要求的日益提高,用互联网去改造和提升落后的传统服务产业成为市场发展的必然。

  2013年资本市场相比2012年有所回暖,生活服务O2O领域的投融资也随之增多,公开披露的投融资数量将近40起。其中,杭州19楼、身边家政、591结婚网、波奇网、易淘食、品品美食、彩生活、到家美食会、酷漫居、Roseonly、格瓦拉、豆果网等融资额 度都在1000万人民币以上。从投融资领域分布来看,餐饮美食依然是获投资最多的领域、休闲娱乐、家政、美容美发等新领域在2013年受到了资本关注。

线下零售商大力进军O2O

  2013年,线上互联网企业积极渗透到传统行业里去,线下传统行业也积极推进线上线下融合,其中线下传统零售纷 纷开展和打出O2O旗号成为最大亮点。一直在探索线上线下融合的苏宁电器改名为“苏宁云商”,之后在6月份开始实施双线同价的O2O战略;双十一前后,苏 宁还举办首届O2O购物节,此后张近东在对外演讲时更是声称要把O2O打上苏宁的标签。

  其它大型零售商和品牌商里面,徐家汇商城、杭州解百、王府井、天虹商场、美邦服饰、红旗连锁、有阿股份、步步 高、银泰、大润发、百联集团、海印股份、新华都、等也都纷纷宣布了O2O战略,部分企业的O2O战略已经进入了实质性发展阶段。而万达电商在一拖再拖后于 2013年12月正式上线,其主打的概念也是O2O。

  线下零售商开展O2O大多采取了和微信合作的方式,微信作为移动端第一入口给了O2O无限遐想空间,部分企业甚至因为将利用微信开展O2O而出现股价涨停的情况。目前,线下零售商和品牌商做O2O尚未出现明显成功的例子,少数几家做得不错的包括优衣库、耐克、绫致 时装。预计到2014年,将有更多的线下大型零售商和品牌商开展O2O,而相应的O2O成功案例将增多。


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